создание и продвижение сайтов в Чебоксарах, вебдизайн, поисковая оптимизация
» www.eproject.ru » Новости » 19.05.2010
Как повысить эффективность сайта и рекламной кампании. SEO - оптимизация в примерах
8. Особенности SEO
Работа SEO напрямую зависит от алгоритмов и характера работы ПС. С этим связано, в первую очередь, время отдачи (или время получения первого результата). Одни ПС быстрее и чаще обходят сайты для индексации (лидер — Google), а у других, например, ПС Рамблер, обновление индекса занимает месяцы. Т.е. со времени заключения договора с SEO-компанией до первых результатов проходит не менее месяца.
С инертностью ПС связана и предоплата SEO — услуг. Специалисты по продвижению тем самым пытаются уберечь себя от опасности "кидалова". Все равно, нередко встречаются клиенты, сайт которых прошел полный цикл оптимизации (не менее 3 месяцев) и уже приносит пользу (и будет приносить ее еще долго), а ими оплачен лишь месяц тяжелой работы SEO-специалистов.
Поскольку основы SEO лежат на поверхности и описаны на многочисленных сайтах в Интернет, многие непрофессионалы (прежде всего, ушлые студенты) то и дело объявляют себя "SEO-специалистами" в попытке "срубить бабла". Обычно, озвучиваются невысокие цены и быстрый, "гарантированно" высокий результат для сложных, либо очень простых запросов. В случае простых запросов — деньги берутся даром (а клиент об этом не знает), а в случае слишком сложных — либо идет расчет на откровенный обман клиента (деньги заплачены, а результат "не вышел", извините...), либо для продвижения используются запрещенные "черные" либо автоматические методы. Такие методы дают быстрые и большие результаты, но неизменно в скором времени приводят сайт к попаданию в "бан" - "черный список" ПС. Сайт не будет находиться в результатах поиска, что бы вы не придприняли.
Еще одна особенность SEO связанна с особенностью "жизни" сайтов в Интернет. Поскольку позиции сайта в ПС зависят от того, сколько тематических сайтов вас рекомендуют, если число этих сайтов сокращается, позиции "откатываются". Сайты "умирают" по ряду причин — от безуспешности проекта, падения интереса автора к проекту, нехватки средств на поддержание проекта, планового завершения проекта. К тому же, многие тематические сайты, причастные к SEO, нередко попадают в "черный список" ПС или на них накладывается "фильтр" - временные санкции (ссылки не учитываются). К тому же, "свято место пусто не бывает" - занять ваши позиции в результатах поиска стремятся ваши старые и новые конкуренты.
В результате, для поддержания высоких позиций сайта в ПС требуется постоянная работа.
Как уже упоминалось, ПС всеми силами стремятся противодействовать SEO. Якобы, в целях улучшения поиска постоянно изменяются алгоритмы поисковой машины, некоторые методы SEO перестают работать эффективно. К тому же, ПС Яндекс в начале 2009г. ввела региональность поиска (для посетителей с разных регионов по IP выдаются разные результаты поиска по тем же запросам). Это в разы усложнило продвижение сайта в ПС Яндекс.
Поэтому, стоит иметь в виду, что SEO подразумевает постоянную борьбу с ПС и связанно с некоторым риском временного ухудшения позиций. Так или иначе, методы SEO постоянно совершенствуются, находятся новые "лазейки" и "ноухау", так что SEO продолжает рабтать не смотря на противодействие ПС.
Также к особенностям SEO является усложнение продвижения того-же списка запросов со временем. Дело в том, что со временем частота (и сложность) запросов повышается (нередко более чем на 100-200 и более % в год). Но еще более сложно поменять список на новый.
9. "Черные", "белые" и "серые" методы SEO
Вообще, все методы улучшения видимости сайта в ПС считаются "не запрещенными" (или "белыми"), если они не противоречат лицензии на использование ПС (Пример — http://rules.yandex.ru/termsofuse.xml), а словами представителей ПС, не затрудняют правильную работу ПС.
Первое правило более предпочтительного для ПС сайта - "все для людей". Т.е., сайт должен быть удобным и интересным для живых людей, чтобы они чаще на него заходили, а в результате, больше рекомендовали другим (и ПС). Для этого сайт должен иметь правильный дизайн, уникальный, неповторимый постоянно дополняющийся контент. Чтобы облегчить ПС индексировать сайт, он должен быть совместимым с требованиями W3C. Учет некоторых особенностей индексации поисковыми роботами позволяет оптимизировать контент сайта для его более успешной индексации. В результате — низкочастотные запросы (не часто вводимые пользователями ПС) могут выйти в результатах поиска на высокие позиции.
Также продвижению способствует размещение контекстных ссылок на ваш сайт в популярных каталогах и рейтингах сайтов. Модерация там строгая, так что "мусорные сайты" долго не задерживаются. Это повышает "уважение" к ним поисковых роботов.
Возможно также платное размещение ссылок на высокоцитируемых региональных или тематических порталах, либо взаимный обмен ссылками со сходными по тематике ресурсами. Такой взаимный "обмен посетителями" уже давно стал традицией, и не может восприниматься ПС за противодействие его правильной работе.
Также "нормальным" средством повышения позиций сайта в ПС является публикация в интернет-СМИ и на тематических блогах статей о вашем сайте или товарах/услугах, предлагаемых на нем.
Все методы, основанные на обмане поисковых алгоритмов и приводящие к явно неправильной работе ПС считаются "черными" и активно караются.
Одним из старейших "черных" методов продвижения сайтов в ПС является "спамдексинг" - пересыщение страниц сайта продвигаемыми "запросами". Самым злостный вариант "спамдексинга" - форматирование списка запросов цветом фона (невидимые списки). При обнаружении ПС жестоко банят за этот "прием".
Еще один злостный прием обмана ПС — создание множества высокооптимизированных тематических страниц, автоматически переадресующих посетителя на ваш сайт ("Доорвеи").
Использование специальных скриптов позволяет обманывать ПС — предлагая поисковым роботам один контент, а обычным посетителям — другой. Такой метод назвается "Клоакингом". Чаще всего, "клоакинг" обнаруживается посетителями (либо, конкурентами) и о нарушении сообщается ПС.
Метод "свопинга" основан на наполнении сайта переоптимизированными страницами и подменой контента на нормальный после достижения сайтом нужных позиций в ПС. Разумеется, результат от "спопинга" продержится только до следующего посещения сайта поисковым роботом.
Метод "линкоспама" подразумевает быстрое полуавтоматическое или автоматическое появление в интернет огромного числа ссылок на сайт. Сегодня "линкоспам" быстро детектируется ПС и на сайт накладывается "фильтр" - результаты поиска откатываются на определенное число позиций 100-200 и более.
Существует множество других методов, основанных на обмане поискового алгоритма. Например, ошибка в работе многих высокорейтинговых сайтов позволяет создавать специальные ссылки на них и давать их на индексацию ПС, в результате чего индексируемые страницы таких сайтов по указанными ссылкам будут содержать информацию о продвигаемом сайте (метод "XSS-инъекции"). Рано или поздно такие ошибки распознаются администраторами или алгоритмом ПС и продвигаемый таким способом сайт попадает в "черный список".
В действительности, поскольку "белые методы" продвижения слишком медлительны и ресурсоемки, а "черные методы" - эффективны но опасны, SEO-компаниям приходится использовать "серые методы", основанные на "белых".
Серые методы явно не противоречат лицензии на использование ПС, хотя так или иначе влияют на результаты работы поисковых машин.
Прежде всего, к таковым относится ручной метод обмена ссылками с многочисленными не тематическими ресурсами (каталоги сайтов, рейтинги, динамические системы обмена ссылками), имеющими тематически родственные страницы.
Также некоторые SEO-компании прибегают к "оптовой" покупке ссылок с тематических ресурсов, участвующих в так называемых "биржах ссылок" SAPE, XAP и т.п. Сейчас ПС пытаются определять это и участвующим в подобных системах сайтам грозит "бан".
Одним из многочисленных "серых методов" продвижения является создание модерируемой системы обмена ссылками на своем сайте.
Вообще говоря, вы не найдете в сети описания самых эффективных на данный момент "серых методов" продвижения, т.к. это "ноухау" SEO-компаний - их "хлеб".
19.05.2010 15:20
© 2010 Интернет-компания Чебоксары.ру - создание, оптимизация, продвижение и поддержка сайта
Сайт работает под управлением eProject CMS
Чебоксары, Калинина, 66, оф. 106. Тел. +7 (8352) 681766, 681522. E-mail:mail@cheboksary.ru, mail@eproject.ru